整体市场略有回暖,在线渠道高歌猛进


根据GfK平板电脑全国零售监测数据显示,2015年平板电脑市场零售量将达到1422万台,其中在线渠道将占有48%的份额。2015年11月平板电脑市场零售量为128万部,环比10月提升21.7%,同比下降26.8%。


整体市场略有回暖,受在线市场影响明显。11月在线渠道占比高达63.0%,零售量百分比环比10月提升12.4个百分点,大幅度反超线下市场,主流阵地地位形成。“双十一”引爆购物狂潮,功不可没。


而在品牌方面,国产品牌华为、小米名列前茅赶超三星直追苹果,曾经的手机霸主诺基亚也在双十一期间表现良好。其中苹果iPad Mini 2,小米MI Pad,华为X2成热销平板单品。平板市场经过本次震荡,市场愈发成熟。一方面,线下市场稳定格局已成,近期未见新刺激点;另一方面,在线市场奠定自己霸主地位,价格透明。


国际品牌在线价格不降反升,国产品牌在线线下均价趋同


根据GfK平板电脑全国零售监测数据显示,2015年11月在线均价为2028元,较比10月1839元提升189元。在线大促期间平板电脑在线价格不降反升,主要由于国际品牌带动,特别是苹果和三星。苹果iPad Air和三星Tab S2系列热销对在线均价提升助益明显。


与此同时,从2014年1月至2015年11月的平板电脑分渠道均价走势中我们发现,国产品牌在线、线下均价呈现出波动中趋同的态势,11月在线和线下均价上下差值仅为53元。国产品牌平板电脑在线、线下渠道价格差异越来越小,渠道之间差异越来越模糊。