2016里约奥运会,原本是“最不受关注”的一届奥运会。但因为运动员的意外表现——“洪荒之力”傅园慧、被骂“骗子”的孙杨、没进决赛的宁泽涛、没有睡醒的张继科等,反而获得了网民们的格外关注。
常识和规律告诉我们:识别度高、更有个性的选手,其商业价值更容易变现。《福布斯》数据显示,在NBA九年的职业生涯中,姚明获得了近20亿元收入;刘翔从2003-2014年的收入达到5.35亿元;李娜的商业代言曾达到了13个。
跟这三位偶像相比,新生代体育明星的圈钱能力也毫不逊色。里约奥运之后,他们可以为哪些品牌代言呢?大家一起来出主意吧!


财经天下(ID:cjtxzk)  文|朱晓培 卢华磊



傅园慧:“表情包”少女更适合二次元B站

里约表现:

虽然傅园慧目前仅获女子100米仰泳铜牌,但凭借着出众的“洪荒之力”和夸张诙谐的表情,她的微博已经成功圈粉超549万。与生俱来的网红气质、实力运动员的身份,如果加以引导营销,其商业价值不可估量。

据传目前傅园慧的广告身价约为800万元,比赛前至少翻了4到5倍;而接受直播等商业活动的价格也为60万-100万元,是此前的近20倍。



代言历史:
  1、冰露纯悦纯净水:
8月10日,傅园慧在微博上发布了其走红以来的第一条广告——可口可乐旗下的冰露纯悦纯净水。目前该条微博共收到3.2万条留言,超过49.8万个点赞。相比之下,叶诗文和徐嘉余也发布了同样的广告,但评论和点赞数量几乎是傅园慧的1/10。据悉,这是可口可乐旗下品牌矿泉水与国家游泳队之前就已经达成合作的广告。
2、映客直播:
随后,傅园慧又在映客进行了长达一小时的直播首秀。和可口可乐一样,该直播平台也是在傅园慧成为“网红”之前与她约定的。映客的数据显示,共有1054万人在线观看了直播,收到318.5万个“钻石”,价值31.8万元。根据平台规定,该平台主播与平台的分成比例是三七开。这次直播中,傅园慧的账户中只能进账10万元左右。
3、oppo 手机:
眼尖的媒体已经发现,傅园慧与在多个场合使用oppo r9手机进行自拍,但手里还拿着另一部手机,发布微博也是用的另一品牌手机。从拍照的姿势来看,应当是配合oppo的宣传活动。

备注:按照惯例,傅园慧作为国家游泳队队员之一,此前被打包签约的,个人的代言费不会超过200万;而在此次奥运会之后,傅园慧如果以个人的名义再接,肯定是在800万以上。
财天推荐:
1、士力架:
“洪荒之力”怎么少得了士力架?尤其是现有的广告语,实在是太对二货的胃口啦!

2、B站(bilibili):
作为一枚行走的“表情包”,傅爷简直就是B站二次元文化的最佳代言啊。

3、小米互娱:
猎豹CEO傅盛看了网友制作的傅园慧视频后,说想到了“Are you OK?”。小米不如趁机找她来代言,手机就算了,可以考虑代言游戏。

4、淘宝:
淘宝店主们已经纷纷跟风卖起傅园慧的各种周边产品:各种表情包设计、“洪荒之力”手机壳、不知真假的“亲笔签名”以及周边衍生品服装。傅爷这么淘气的宝宝,淘宝还不赶紧签下?而且,创业型的互联网公司支付800万元代言费还是蛮肉疼的。



林丹:新好男人更适合走居家生活路线

 里约表现:
巴西奥运会羽毛球男单小组赛中,林丹两场均以2:0轻松战胜对手,显示出一个老兵不俗的实力。他说,自己能第四次登上奥运赛场就是对过去四年努力的肯定,当然,他也希望这趟奥运会“不要白来”。
代言历史:
生于1983年的林丹,两个月后将迎来自己33岁的生日。对于运动员,这个岁数意味着运动生涯的巅峰不再,但从商业价值的角度来看,林丹依旧站立在金字塔尖。

从2002年国际羽联排名第一后,林丹成为羽毛球运动历史上第一位集奥运、世锦赛、世界杯、亚运会、亚锦赛、全英赛以及多座世界羽联超级系列赛冠军于一身的全满贯球员,也是羽毛球男子单打首位卫冕奥运冠军。这一长串的骄人的成绩让他成为中国当前最具商业价值的体育明星之一,在获得北京奥运会男单冠军之后,他就迎来了第一波代言热潮。“穿李宁、喝红牛、吃肯德基、开雪铁龙、嚼绿箭口香糖、用吉列剃须刀”是当时网友对林丹代言的调侃。

林丹还成为了第一个跳出中国羽毛球队统一装备赞助的运动员——2015年1月7日,林丹正式宣布签约国外品牌尤尼克斯。对于中国羽毛球队而言,这几乎是能提供的最大限度的代言自由。此前,中国羽毛球队统一赞助商是李宁。媒体确认,这份长达十年的代言费高达一亿元人民币。



过去几年林丹代言过的品牌包括了:红牛、雪铁龙世嘉、绿箭口香糖、李宁、百事可乐、伊利、 361°、佳得乐、欧莱雅、雪津啤酒、联邦快递、肯德基、中华牙膏 FEDEX、青岛啤酒、金龙鱼 、英特尔、运动眼镜品牌Oakley、万宝龙等。在里约奥运会开幕前数日7月29号,林丹在微博上曝光了他的最新代言对象——东风日产。
财天推荐:
1、厨具家电:
和谢杏芳结婚后,林丹已经接了金龙鱼的广告,而厨具、家电也是不错的方向,比如方太厨具、华帝灶具、海尔冰箱等,可以继续塑造居家好男人形象。

2、健身应用:
林丹拥有不错的体型,可以考虑代言热门的健身应用,比如Keep。

3、天猫、京东:
电商平台也是他可以考虑的方向,林丹有速度,对方有实力。

4、游戏:
林丹张扬的个性亦适合游戏的风格,所以无论是热血搏杀的网游还是手机游戏都可以尝试。

5、男性饰品:
已经代言过Oakley运动眼镜、万宝龙手表,接下来比如代言皮带、西装等也是可以考虑的。

6、奶粉、母婴电商:
等到生了孩子当爹之后就可以考虑了。



宁泽涛:国民小鲜肉估值可能面临跳水

里约表现:
北京时间8月14日上午,里约奥运会男子4乘100米混合泳决赛,菲尔普斯游第三棒的美国队以3分27秒95获得冠军,并打破奥运会纪录。由徐嘉余、李响、李朱濠和宁泽涛组成的中国队,原本获得第四,但由于李朱濠犯规,成绩取消。




而被称为“国民小鲜肉”的宁泽涛去年世锦赛夺冠,今年奥运会半决赛仅排名第12,无缘决赛。就在奥运会前夕,有传闻称宁泽涛因广告纠纷和顶撞领导被禁止参加里约奥运会。虽然他最终如愿参赛,但各种各样的质疑,无疑会对其的状态造成影响。
代言历史:
游泳界“小鲜肉”宁泽涛在2014年仁川亚运会用近乎完美的表现收获了4枚金牌,并凭借帅气的长相一夜爆红,伴随而来的是商业价值的飙升,361°、伊利、戴比尔斯钻石、网易、VISA、Skullcan-dy耳机等数家知名赞助商的广告纷至沓来。根据一些媒体统计,目前宁泽涛接下的代言公司加起来超过10亿元,因此被称为Mr.10亿(十亿先生)。

目前宁泽涛的身价为约800万元到1000万元。去年10月网易通过赞助中国游泳队,签约了宁泽涛为品牌形象大使,网易给出的报价是“五年超过5000万”,单独签约宁泽涛的费用另外计算,但并未透露价格。

云传媒董事长李璐去年曾预测:鉴于宁泽涛超高的人气和爆表的颜值,“仅女粉丝经济一项,每年产生的价值都在1亿元以上。未来五年宁泽涛职业生涯黄金期,平均每年的商业价值将达2亿元,有望超越前辈姚明、李娜、刘翔。”

然而宁泽涛在里约奥运赛场的平庸表现,无疑会让不少赞助商大失所望。一旦没有成绩,又没有曝光度,仅仅凭着高颜值,在“小鲜肉”更新换代比手机还快的时代,粉丝们也只能保持几分钟热度,转眼就又投到其他“小鲜肉”怀抱。

财天推荐:

1、A股:
虽然是游泳运动员,但也是“跳水王”啊。

2、安利纽崔莱、平安保险:
和那年的刘翔这么像,不解释。



孙杨:状态起伏不妨代言彩票网站

里约表现:
200米自由泳金牌、男子400米自由泳银牌,但1500米没有进入决赛;失利后抱着女记者痛哭、被竞争对手攻击为“禁药骗子”……孙杨的里约奥运之旅,一直站在舆论的风口。
代言历史:
伦敦奥运会后,孙杨就承接了汽车、保险以及运动服饰等广告,个人商业价值评估达到了2000万元。2013年,他还登上《福布斯》中国名人榜,排名第50位,估计年收入3030万元人民币。但之后几年,因为常有负面消息爆出,诸多赞助商甚至急于与孙杨撇清关系。不过,也有分析人士认为,孙杨在此次奥运会之后的商业价值大概率会超越其最鼎盛的2013年。

目前,孙杨代言过的广告有:361°、可口可乐、伊利牛奶、Acer 宏碁、北京现代全新胜达、中国太平洋保险、瓦尔帕莱索红酒、哈根达斯等。
财天推荐:
1、联通/移动:
如你所知,状态总是不那么稳定。

2、彩票网站:

已经有一家彩票网站在蹭孙杨的热度了。而且,比赛结果本来就像买彩票,让人期待又不安呢。





张继科:醒来的“藏獒”不考虑空调?

里约表现:

乒乓球男单上,马龙得了冠军,但火的却是张继科。只因为刘国梁的那一句:别睡了,这可是开奥运会啊。结果醒来的“藏獒”不好惹,果然逆转拿下对手。




代言历史:
目前,张继科代言过:美津浓体育品牌、华润怡宝矿泉水、Butterfly运动包系列、可口可乐、李宁超轻9跑鞋、蒙牛纯牛奶、平安车险、燕京啤酒、东风悦达起亚等。在此次奥运会前,东风悦达起亚就发布了张继科的代言广告。

一个有意思的细节是:赛后张继科也做了一次直播。与傅爷一再提醒粉丝不要打赏送礼物相比,张继科在直播中表示:我喜欢车,送几辆车啊,法拉利啥的。小伙子,长点心吧,你代言的可不是法拉利。
财天推荐:
1、互联网电视品牌:
有国外媒体拍下张继科打球时“快银”般的身影,符合电视追求高清的特点。

2、Gopro:
还有比他更合适的人,能突然Gopro捕捉运动瞬间的特点吗?

3、男性饰品:
向好友林丹学习,可以更多地挖掘手表、墨镜等扮酷方面的代言。

4、红双喜:
在2014年10月26日的世界杯决赛上,张继科连续踹碎了两块场边广告牌,其中一块是红双喜。当时就有网友戏言“红双喜应该给张继科发广告费”、“红双喜挡板找继科做代言啊!” 红双喜也随即在官微上发了一条“技术帖”:#你不知道的挡板#。

5、空调:
静若处子(睡不醒),动若脱兔(大魔王),符合空调可以冷也可以热的特点啊。



易建联:不妨向姚明学习拓宽形象

里约表现:

里约奥运会是易建联参加的第四次奥运会。北京时间8月13日,中国男篮在奥运会的小组赛第四场比赛中,以68比93不敌澳大利亚男篮。此役作为核心球员的易建联得到了20分、9个篮板和2次助攻。赛后在接受采访时他表示:如今球队面对的窘境,正是前些年所经历的事情所带来的结果。




上一场对阵委内瑞拉失利之后,易建联就曾经表示中国队夏天的热身赛对手实力不足。而他这一次再度表示,只有跟强队交手才能真正提升实力。
代言历史:
身高2.13米的易建联是当前中国男篮的主力球员,也是姚明之后中国知名度最高的篮球运动员。虽然在NBA赛场上易建联的成绩并不算出众,但在中国,易建联依旧是最耀眼的明星。

从2006年到2012年易建联连续六年登上福布斯名人排行榜,其年收入最高时达到3468万元。耐克是最早发现易建联潜力的商家之一,17岁时,易建联就被耐克签约,并拥有专属logo的球鞋NBA。现在耐克给易建联的代言费一年是500万人民币,并且这是一份是终身合同,在退役之后该数额可能会减少。

目前,易建联代言的广告包括了:安利纽崔莱、可口可乐、麦当劳、美孚速霸品牌、伊利、耐克等,东风日产的新款骐达也选中易建联作为代言人。
财天推荐:
1、金融保险:
可以参考姚明的代言线路,打造稳重、有“高度”的形象,切入金融、保险、银行等领域。例如平安集团、微众银行、网商银行等。

2、中高端数码产品:
塑造有活力、有实力的形象,如三星手机、尼康相机等。



小结:品牌商热衷蹭“奥运”  小众项目难获青睐

体育经济已经不是新鲜话题,运动员的“吃穿用度”几乎都有各个品牌商的赞助。一些品牌想方设法与奥运会扯上关系,借助奥运会的影响力来扩大品牌知名度。在国家体育总局训练局的运动员餐厅内,各种食物包括食用油、咖喱、番茄酱、酸奶等都有专门的企业进行赞助。同时,赞助企业也会在面向消费者的产品包装上贴上“国家体育总局特供产品”、“国家队专用”等标签。

与大众项目相比,射击项目、重竞技项目、水上项目、冬季项目等小众项目的冠军获得商业代言的可能性要小很多。以近四届奥运会三度为中国队拿下首金的射击项目为例,冠军获得代言合同的寥寥无几。王濛获得了四块冬奥会金牌,但邀请她代言的似乎也只有一家方便面品牌。不过,某些小众项目由于属于贵族运动,所以会吸引一些高端广告商,如奥运激光雷迪尔级女子单人艇冠军的徐莉佳就代言了宝马。

如果你对本届奥运会中国选手还有别的代言推荐,不妨后台给我们留言吧!对于一个运动员来说,赛得精彩、活得滋润才是完美的人生啊!


(注:图片来自网络)


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